Starwood Hotel and Resorts crée une marque d’hôtels

La bataille des hôtels indépendants continue. Le réseau international Starwood Hotel and Resorts, connu pour les établissements The Westin ou Sheraton, vient de lancer une nouvelle marque pour regrouper des hôtels indépendants haut de gamme. Une concurrence directe pour les boutiques-hôtels.

Nom de code : Tribute Portfolio. Cette nouvelle gamme d'hôtels consiste à faire profiter les hôteliers du prestige de la marque Starwood tout en gardant le privilège de leur liberté. Côté consommateurs, il s'agit de jouir des services Starwood et de s'offrir les plus belles destinations.

Le Royal Palm Beach South Miami est le premier établissement à intégrer le nouveau réseau. Situé sur la très prisée Collins Avenue, l'établissement compte 393 chambres et suites et peut se vanter de quatre étoiles. Car la marque compte bien se positionner sur un modèle haut de gamme. Une sélection de cent établissements quatre étoiles doit constituer l'offre de Tribute Portfolio. D'autres adresses américaines basées à Asheville, en Caroline du Nord, à Nashville, dans le Tennessee, à Savannah, en Géorgie, et à Charleston, en Caroline du Sud intégreront la marque au cours des 12-24 mois prochains. Tribute Portfolio devrait s'intéresser ensuite à l'Europe.

Les hôtels indépendants, une nouvelle manne

Ce n'est pas la première fois que le géant hôtelier s'approche des propriétaires indépendants. Le réseau a déjà dans son portefeuille une marque qui leur est dédiée, mais centrée sur le luxe, The Luxury Collection.

En prenant l'initiative d'une nouvelle enseignée basée sur les hôtels indépendants, Starwood s'avance clairement dans la bataille. Le groupe Hilton y est par exemple présent au travers de sa gamme Curio, des établissements de quatre à cinq étoiles, qui se démarquent par leur charme. Offrir une expérience unique aux voyageurs reste le leitmotiv.

Car les géants internationaux de l'hôtellerie ont compris l'attrait pour ces boutiques-hôtels. En réduisant le nombre de chambres et en se concentrant sur un service personnalisé, ces adresses d'un autre genre proposent une autre façon d'entrevoir son séjour à l'hôtel.

Une passion qui anime d'ailleurs en France Châteaux & hôtels Collection ou bien Relais & Châteaux.
La Source: Relaxnews